“不去革命，就被革命。”11月1日下午，在大象融媒《七里河畔》吴晓波公开课上，吴晓波以这句话结尾。在当天的公开课现场，被誉为自媒体界的“江左梅郎”的吴晓波，从过去一年里自身的经历谈了自媒体运营的关键所在。把粉丝变成钱，把资源变成钱！在中国传媒与互联网圈，吴晓波是个独特的“存在”。他认为，要做好自媒体内容是一切的核心；社群是活跃的基础；电商是运营的重点；蜂窝是竞争的模式；试错是唯一的途径。在新媒体这个新世界里，“不去革命，就被革命”。
“内容为王还是渠道为王，我认为这是一个伪命题”
从去年5月8日，吴晓波频道上线以来，到现在已经积累了120多万粉丝，很多人从中获益。吴晓波做新媒体成功的秘诀是什么？
吴晓波：去年5月8日我开通了我的频道，叫吴晓波频道。那天我写的第一篇文章，叫做《骑到新世界的背上》。微信已经让中国整个媒体生态发生非常大的变化，进入到了一个新的媒体业态中，作为我这一个已经有20多年财经写作专栏经验的人，我正在失去我的读者，所以我愿意跑到新的世界里面来。你要么就骑到它的背上，要么就被它摔下来。
我们常常讨论一个问题，内容为王还是渠道为王，我认为这是一个伪命题，谁都不能为王。但内容一定是一切的核心。
我们的粉丝增加和活跃度与文章有关系。频道的影响力完全是靠内容打出来的。这些文章其实一次一次的把频道推到了大家的面前，70%的文章都是10万+，点击量最大的是《去日本买只马桶盖》。
我到广东可牛了，好多老板说，你就是吴晓波了。我写了马桶盖的文章，当天阅读量160多万，马桶盖的销量从10亿到100多亿。 没想到，这个日本的马桶盖就是在我老家杭州生产的。这对我国制造业的反思，起到了一定的推动作用。
今年5月，我写股票的文章，股票就涨了，我是财经作家里边唯一一个从不炒股的。我对很多公司都很了解。每年都跑几十家企业。从阿里巴巴到河南的永煤集团，但是我从来不炒中国的股票。我写中国股票疯了的时候，新三板上涨了很多。
7月7日，在中央政府连出强烈护盘信息之后，沪深两市仍然继续周一跌势，所有A股平均下跌8.96%。7月8日，我又写了篇文章叫《别慌》。
“我们只针对1亿新中产阶层”
除了刚才说到的内容是唯一的传播动力外，要做好社群，怎么能聚集到真正属于这个社群的人呢？
吴晓波：没有价值观认同的社群是乌合之众。一定要让你群里人的面目是非常清晰的。吴晓波频道的价值观就是，我们认可商业之美；我们崇尚自我奋斗；我们乐意奉献、共享；拒绝屌丝文化。“拒绝屌丝文化”这一理念发出来后，引起很多人的反对。我认认真真地写了一篇文章叫《论“屌丝”》，那些声音没有了。我们只针对1亿新中产阶层。
运营实验：互联网社群=求援+共享
我们发现好多咖啡馆里没有书架。我们发了一个帖子，有没有人愿意提供书架，有没有人愿意提供书。一天时间，有100多个咖啡馆愿意要书架，有十几个企业愿意提供书架，还有出版社提供书籍。
这是一个非常成功的尝试。后来，我们又做了其他尝试。这些尝试有：咖啡馆改造计划：555家咖啡馆+亚马逊、掌阅+书友会实地考察；巴九灵创业公益金：600个项目报名+300万元+书友会初选项目；众筹年货：107家品牌报名+9000名书友票选年货+50名真爱粉获得年货礼盒；《我的诗篇》电影包场：金爵奖最佳纪录片+50家企业包场+80场电影上映。
金爵奖是纪录片最高奖，《我的诗篇》是一部以诗歌为主题，聚焦工人的生存境遇与精神世界的纪录电影，通过这部电影，我们希望大家能够触摸到中国工人的灵魂和命运。我们先在长三角放。这两天，在福建、广东放。让一万到两万人到电影院里看。如果他们认为可以，会让更多的人看。
有价值的自媒体必须探索电商模式。第一，中国人整个社交和信息传播都已经在自媒体状态下了。第二，支付系统都已经打穿了。第三，整个用户可以被管理起来了。未来，我们这个频道一个大的成长，会是电商。
现在所有的自媒体，都面临电商化的实验。2016年是自媒体的电商年，都需要通过电商化的方式来完成一次套现模型，至少到今天为止，中国99.9%自媒体的盈利模式是不清晰的，如果电商模型在2016年探索完成的话，自媒体的估值会大幅度提高，但在这个过程中很多自媒体会挂掉，这个事情就跟我们在实体经济中看到的景象一样。
社群经济=连接+价值观+内容
刚才说到，自媒体最终是要做电商，那么社群经济怎样才能做起来？
吴晓波：未来所谓的自媒体其实就干这三件事，第一我们要完成连接。第二要把连接起来的人形成一定的价值观。第三，我们同时要生产最好的商品，把它连接起来。
谁能赚到钱？就是生产产品的人，价值附着在产品上。社群经济是先做“人”，把人聚集在一起，人群喜欢做什么就做什么。市场经济和社群经济的不同之处在于，市场经济通过广告的营销把东西卖给顾客，社群经济是先做“人”，把人聚集在一起，大家喜欢什么就做什么。
试错是唯一的途径 不去革命就被革命
前面说了很多，那对于创业者来说，怎么实现前面说的这么多法则呢？
吴晓波：试错是唯一的途径。可能我们做的每一件事都是错的，错了没有关系，我们历史上犯了很多错误。吴晓波频道实验报告，我会给大家说，过去一段时间我们哪些做错了，我们再干一些新的事。互联网的特点就是小步迭代，试错快跑。
昨天看大象融媒的开头，里面我们的董事长石晓兵，说了一句话：“让我们一起去革命。”我看到这句话挺亲切的，因为我三年前就在蓝狮子的墙上写了一句话：“不去革命，就被革命。”
从去年开始我们做新媒体，我原本是为了自救，是为了找到我的读者，但是没想到我们意外地进入到一个特别大的新世界。在这个新世界我们看到新的景象、模式和变革，和原来完全不一样。未来，我们还是愿意到这个新世界去，不去革命，就被革命。
