新市面照见新消费

　　市，《说文解字注》释为“买卖所之也”。成千上万的百货大楼、农贸市场、超市、便利店，是人们交往买卖的场所。因而“市面”也成为观察经济活力的窗口。

　　3月23日，在位于中原区的麦德龙商业综合体项目建设现场，塔机上下移动，工程车辆来回穿梭。目前，项目主体工程已基本完成，正加紧对内部店面进行装修，预计今年上半年便可开业迎客。

　　“零售巨头”在郑落子布局，一举一动都备受关注。

　　“作为德国最大、世界第三的零售批发超市集团，麦德龙依托全球五大跨国采购中心及全流程可追溯供应链，以高品质和食品安全而闻名。”麦德龙郑西商场经理胡乐跃说，时隔20多年，麦德龙在郑州再开新店，将创新采用“商场购物+前置仓配货”模式，为消费者提供全新购物体验。

　　无独有偶。同样位于中原区，郑州国棉三厂特色历史文化街区项目以纺织工业遗产保护为核心，秉持“修旧如故、补新如故、建新如故”的理念，也将于今年揭开面纱。

　　“棉纺路上的国棉厂，承载着老郑州人的工业记忆和集体情感。我们对国棉三厂及生活区的21栋苏式建筑加固改造、活化利用，融入非遗手作、文创博览等新业态，让旧空间带来新生活，使之成为集休闲、娱乐、消费等于一体的慢生活幸福街区。”该街区招商负责人吴鹏介绍。

　　麦德龙、国棉三厂特色街区“一新一旧”两大项目，是郑州新商业不断进化的代表。

　　奋力打造“全国零售之都”，郑州作为国家消费“三新”试点城市，近年来将促消费与惠民生相结合，以新需求引领新供给、新供给创造新需求，零售业实现多业态更新，在演变中成为拉动内需的新动能。

　　被业界直呼零售最“卷”的郑州，是如何重塑消费新生态的？

　　着眼于人，新零售在用心。以今年同样要在郑州开业的胖东来为代表，进军郑州或从本地成长起来的商超将“以人为本”渗透到点滴细节中，如华豫佰佳将食品检测室搬进超市，鲜风生活常备四五种购物车适配不同人群，淘小胖免费为顾客提供海鲜加工及试吃服务。

　　“在商业三大元素‘货、场、人’中，传统零售更多关注‘货’跟‘场’，新零售则更多考虑从人的需求出发，注重消费品质、体验和服务。”长期关注国内消费市场的中国商业经济学会副会长宋向清分析道。

　　情感共鸣，非标商业崛起。这两年，郑州的文商旅街区很火，磨街、阜民里、米房、郑州记忆·1952油化厂等老厂房“生”出新潮流、老街巷“长”出新时尚，注重社交功能、讲究场景打造、带来情绪价值，成为郑州零售业的一道亮丽风景线。

　　政策加码，消费活力涌动。去年，郑州在优化实施“两新”政策中，举办“醉美·夜郑州”等政企联动促消费活动1100多场，消费品以旧换新销售410.7万台（套），拉动消费586.2亿元。即时零售、直播电商等新消费模式快速增长，限额以上企业网上销售额同比增长11.9%。

　　跟着演出去旅行，链动“吃住行游购娱”，演艺经济也成为郑州新的消费增长点。去年，郑州举办大型经营性演出活动39场，观演68万人次，拉动消费30亿元。郑州以“票根经济”为载体，整合旅游景区、住宿餐饮、文创消费等多个场景，持续放大“演艺+”的消费带动效应。

　　消费，一头连着百姓吃穿住行“小账单”，一头连着经济发展“大账本”。今年政府工作报告提出，着力建设强大国内市场。坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势。

　　今年，郑州将拓展内需潜能作为十一项重点工作之一，进一步释放利好政策，提速“两圈一街”建设，大力发展首发经济、直播经济、银发经济、健康经济等，以新市面照见新消费。（记者 张建新 祁道鹏）